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蒙牛早餐奶,唤醒早活力

发布日期:2014-07-17 浏览次数:3841
 

世界杯赛事期间,同样在权益外争取资源的不仅是红牛一家。蒙牛作为与同路合作9年的老客户,同路同样给予了最大力度的资源支持,不仅将蒙牛早餐奶与电影里约大冒险2的关联元素捆绑进世界杯《豪门盛宴》的版块中,更进一步将央视原定的节目片头,替换成蒙牛5秒钟的广告。单此一项的深度合作,就将客户多个产品结合电影话题,通过世界杯的热点节目予以全面呈现。针对竞品的广告态势,同路更进一步协调资源,在对高收视优质节目《焦点访谈》中插15秒广告段这一优质资源的争夺中,同路第一时间帮助客户完成这一稀缺广告资源的锁定和最终占据。而类似的情况还在热播节目《舌尖上的中国2》中再次呈现,同路凭借与央视良好的人脉,令蒙牛的广告多次出现在舌尖2的中插中,最大限度的提升了蒙牛的广告投放效果。
 
同路凸显价值的专业运作能力,还体现在为立白旗下产品六必治夺得《嗨!2014》的冠名权上。《嗨!2014》以民生热点为背景,定位于娱乐脱口秀,栏目主持人和行业明星的参与,使得冠名企业的品牌价值倍增,同路通过对栏目组的协调,使节目现场大量植入六必治广告,让企业的品牌充分曝光,而该节目播出时机的刻意安排,更是有力支撑了元旦至春节期间,企业销售旺季的广告需求。从片头冠名,到5秒,15秒标版广告,从主持人口播到节目角标,从下期预告到片尾鸣谢,企业品牌名称贯穿节目始终,而节目宣传片对企业权益的体现,更是锦上添花。





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