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恒大冰泉隆重上市

发布日期:2014-07-16 浏览次数:3789
 

2013年11月9日,“恒大冰泉”凭借恒大夺冠横空出世。同路传播在作为幕后推手,多方协调央视资源,从11月9日至11月30日,短短20天,让恒大冰泉在央视的广告播出频次达到惊人的2197次,覆盖6.9亿人群,广告累计收看人次高达132亿次,平均每人每天收看19次以上。
恒大冰泉在电视媒体领域“轰炸式”的投放,造成了国内饮用水品类的一次大地震,而同路传播的媒介策略经此一战,令同行侧目。在随后的岁末档,元旦档,以及春节档,同路传播以出色的媒介策略,继续恒大冰泉在同类广告中压倒性的播出占比,
12月岁末档,央视播出的恒大冰泉广告覆盖了5.7亿人,广告累计收看人次高达约68亿次
1月元旦档,央视播出恒大冰泉广告再次达到1809次高位,覆盖人群5亿多人,广告累计收看人次高达约66亿次
2月春节档,恒大冰泉力邀国际巨星成龙范冰冰倾情代言,广泛覆盖不同性别、年龄、阶层的消费者人群,短短7天,同路的策略让播出广告达到惊人的1578次,覆盖人群达5亿多人,广告累计收看人次高达68亿次。
 
恒大冰泉从诞生到接获57亿元巨额订单仅仅经历了130天,从横空出世——到世人侧目。——再到人尽皆知,势头之猛、速度之快、影响之广、收益之大,均创造了消费品行业多个“之最”,堪称是消费品行业的奇迹。而同路传播的媒介策略和对央视资源的协调整合能力,也在此役中凸显无疑。





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